型录以" L ’ Archetipo "开场，一只布满品牌字母图案的旅行硬箱，不仅点明 Gucci 以旅行世界作为开端的起源故事；亦开启后续一系列家族角色的潘多拉盒子。
紧接着 Gucci 角色家族装帧肖像悉数亮出，在以捕捉人像特质见长的摄影师 Catherine Opie 的镜头下，从名利场到日常街头，一出古驰大戏揭开帷幕。定睛一看，肖像下方的铭牌上赫然写着：网络红人、大明星、小王子、VIC、话题女王、继承者、i 人、书呆子……
熟悉的 GG 字母图案、Flora 花卉图案、Horsebit 马衔扣乐福鞋、竹节手袋等品牌经典元素轮番上演。《La Famiglia》在意大利语中意为"家族"，镜头下的人物个体，具有鲜明特征与反讽意味；人物群像，则又映射出 Gucci 多元共生的品牌特质。
Demna 的命名方式亦颇为有趣，不是常规地将"某一类人"或者"某一类风格"去笼统的归纳，而是选取了一些通俗的意大利俚语表述，从类型中选取人物代表，再用具体的人物去反归类型。我们可以理解为，这是一个虚构的 Gucci 家族，每个人物各有其气质与性格，而我们又能从他们身上窥见风格与社会角色的归属，他们又汇成 Gucci 品牌的多维面孔。
即使不认得这些意大利名字，但单看人物形象我们就已能猜个七八分，这就是时装与造型语言的奇妙之处了。这里其实也侧面印证了 Gucci 作为历史悠久的时装屋，其时装海纳百川、兼容并蓄的特点，也为 Demna 后续的时装叙事打下基础。
抛出《La Famiglia》的第二天，Gucci 呈现了一部名为《虎》（The Tiger）的 35 分钟叙事作品。由奥斯卡获奖者 Spike Jonze 和 Halina Reijn 执导，造型来自艺术总监 Demna 的古驰：《La Famiglia》系列。
Demi Moore 饰演的主角 Barbara Gucci，同时身兼古驰国际部负责人暨加州主席。在她的生日宴会上，子女与一位特别宾客齐聚家中，一系列神奇的故事接连上演。看似光鲜的外表之下，精心修饰的表象开始摇摇欲坠。Barbara 奋力地维持着一切：公司的声誉、对外形象、为人母、为自己，竭力试图掌控全局。
并非秀场，叙事故事似乎以品牌自比：虎视眈眈的外部环境与紧绷的时尚商业体系，创意与市场、时装表达与外部反馈之间的隐形冲突。而正如故事中的 Barbara，直面自我、直面真实，转危为安。
倪妮、宋威龙、Isabella Ferrari、Mai、金硕珍等众星齐聚放映现场，换装《La Famiglia》系列角色造型，沉浸式观影的同时也打破着角色与现实的边界。
回观《La Famiglia》型录，Demna 以设计师，也是以观察者的视角，带我们对 Gucci 浩瀚的历史档案进行梳理、提炼。品牌符号与这些游走在社会不同场景的角色，在他的重组与归纳下，汇聚一系，又保留个性。
Incazzata 是一位仿佛来自 60 年代，身着"小红袍"头戴花卉丝巾的女士；身披虎纹元素羊毛皮外套的 La Bomba，脚踩尖头高跟，眼神中透露出猫科动物般难以驯服的灵动不羁；La Cattiva 身穿全黑短款鳄鱼纹皮夹克与长裙，搭配鳄鱼纹皮质长靴，尽现蛇蝎美人的冷艳优雅。
剪裁合体的白衬衫与黑色长裤、波光粼粼的紧身抹胸裙、低腰三角泳裤令人想起 Tom Ford 感性又极简的语言；夸张的羊腿袖、曳地羽毛长裙则又有 Alessandro Michele 的极繁主义身影。
回到当下时代，L ’ Influencer 化身时尚爱好者的社交媒体焦点，It-Girl 则身穿修长精致的透视蕾丝长裙。
Demna 意在把 Gucci 带回我们熟悉而神往的样子，性感、鲜活、奢华、看似矛盾却极具张力。更重要的是，似乎每个人都能从中找到自己的影子。
典藏造型以崭新视角诠释，Gucci Bamboo 1947 系列竹节手袋以全新比例呈现；La VIP 和 La V.I.C. 身穿满印标志性 GG 字母图案的套装；典藏 Flora 花卉图案，以简洁的礼服呈现，更显庄严。
在此之前，我们好奇这位以叛逆、挑战高级时装边界为底色的设计师，在面对庞大而复杂的 Gucci 时是否会"水土不服"。Demna 一贯擅长的时装叙事，就是将高级时装带回日常，不带有情感偏倚地面向不同社会角色。纵使时装拥有再多的表达，其主体始终是穿着者，而消费者是否愿意为品牌买单的重要因素之一，就是在新时代的洗刷下，还能否和品牌共情。
Gucci 此番回归叙事艺术，以过去为径，以未来为向度。Demna 通过《La Famiglia》释放出一个重要信号：他的传承与时装语言不是单一的怀旧，或打造遥不可及的幻梦，而是以现代视角重新理解典藏符号，搭建崭新的时装剧目。从人或者说从叙事出发，会让时装背后的历史与文化内涵更为可触可感。将抽象的品牌精神与美学体系转化为精神认同，同时亦能在趋同疲软的时装市场中脱颖而出，是难能可贵的。
他没有让消费者站在喜欢与不喜欢的二元对立面，而是通过叙事艺术传递——当你深究根源，Gucci 是一个如此有趣的品牌，让每个人找到自己的那份共鸣。这不是谁或者某部分人的 Gucci，而是属于所有人的 Gucci。
《La Famiglia》系列揭幕后，将带来即刻选购作品的独特体验。北京 SKP 及上海恒隆广场精品店呈现《La Famiglia》系列尊享甄选体验。活动将于 9 月 24 日以受邀嘉宾专场预览启幕，从 9 月 25 日至 10 月 12 日，公众可通过预约参加。
撰文：Chummy Koo
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